當整個英國都籠罩在冰雪之中時，一場靴子的戰爭也在街上打響了。 UGG在多年獨領風騷之後，終於遇到了對手。英國品牌FitFlop 的冬季系列Snugger靴自2009 年9 月上市起，已經在英國賣了8萬雙，全世界總銷量則是20萬雙。
Snugger 系列又分三種款式：Mukluk, Inuk 和Shakoha。最後一種是設計師Anna Sui 設計的，11 月在netaporter.com 推出，幾小時內就被搶購一空。相對Ugg，Snugger 有其優勢：Ugg 一年生產量達到2400 萬雙，但是它像是腳的“沙發”，穿久了會讓你的腳變寬變肥；但Snugger 像是腳的“健身房”，胖腳穿著不會不舒服，但是也不會放縱地肆意亂長。這在以瘦為美的現代社會，是非常關鍵的特點。
它的設計者是美容企業家MarciaKilgore( 以前是私人健身教練)，和David Cook 博士，倫敦南岸大學的生物力學家。他們讓Fitflop 的底變得像一塊震動板，讓腳時刻在運動。根據網絡上數千條的消費者反饋，穿著Fitflop 鞋可以減緩背痛，腳趾囊腫，以及減少臀部和腿部的脂肪(這對廣大女性來說是致命的購買理由)。比起Ugg，FitFlop可以為扁平足提供更多的支撐。所以你盡可以這樣計算，穿著FitFlop 走去公車站，就可以彌補一次落下的健身房課程了。 FitFlop 太暢銷，以至於員工內部的購買訂單都被取消了。
當然，如果真的想讓飽受高跟鞋折磨的腳解放一回，你可以去享受更高級的服務—定制一雙屬於你自己的鞋底。這個鞋底可以放進你所有的鞋裡，以重塑你的腳弓。雖然此舉不能一勞永逸地改變你的腳型，但只要穿著它，就可以大大改善你的步態。當然，你得付出250 英鎊以上的代價……
有越來越多的“舒服的鞋”正在填補空缺，比如Mou 的羊皮、山羊皮靴子，以及凱爾特羊皮靴( 跟Ugg 很像，但是更便宜，曾經是英國地區的Ugg 代理)，以及很多別的選擇。它們也有著與Ugg 和FitFlop 一樣的問題—不是特別難看，但也不優雅，不漂亮。但是管他呢，傳統意義上的漂亮已經過時了.
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